اپل با معرفی iPhone Duo، نخستین گوشی تاشوی خود، پس از نزدیک به یک دهه وارد رقابتی شد که سایر سازندگان از سال ۲۰۱۷ آغاز کرده بودند. این تصمیم با فاصله زمانی قابل‌توجهی از ورود نخستین دستگاه‌های تاشوی بازار، نشان می‌دهد که اپل همچنان رویکرد «کمتر ولی کامل‌تر» را در استراتژی محصول خود دنبال می‌کند.
این دستگاه با برچسب قیمتی ۲۰۰۰ دلار عرضه شده و در ابعاد بصری، طراحی و یکپارچگی نرم‌افزاری به سطح بالایی از پختگی رسیده است. اپل در این نسل، هشت سال آزمون و خطای رقبا را در فرایند توسعه لحاظ کرده و محصولی ارائه داده که در جزئیات ظاهری و تجربه کاربری، تفاوت محسوسی با نسل‌های اولیه رقیبان دارد.
با این حال، در هسته سخت‌افزاری و ارگونومی، نشانه‌هایی از نسل اول بودن همچنان قابل‌مشاهده است. لولا، ضخامت و تعادل وزنی دستگاه، حوزه‌هایی هستند که کاربران منتظر بهبود در نسخه‌های بعدی خواهند بود.
نکته قابل‌توجه تاریخی این است که استیو جابز در مصاحبه‌ای در سال ۲۰۱۰ ایده گوشی‌های تاشو را صریحاً رد کرده بود. ورود اپل به این بازار پس از گذشت بیش از پانزده سال، بازنگری استراتژیک این شرکت را در حوزه طراحی سخت‌افزار نشان می‌دهد.
از منظر رقابتی، ورود اپل به بازار تاشوها، فشار جدیدی بر سازندگان آسیایی و آمریکایی وارد می‌کند و پویایی بازار جهانی موبایل را تشدید خواهد کرد. کاربران در بازارهای مختلف، از جمله ایران، اکنون طیف گسترده‌تری از گزینه‌های تاشویی در رده‌های قیمتی مختلف پیش رو دارند.
