سامسونگ با انتشار مجموعه‌ای از تبلیغات کنایه‌آمیز در شبکه‌های اجتماعی، مشکل ترک‌خوردگی نمایشگر آیفون دوئو را دستمایه تمسخر قرار داده و در این میان کاربران را به خرید گلکسی زد فولد ۸ تشویق می‌کند.
شعبه‌های سامسونگ در کانادا، مالزی، استرالیا و عربستان سعودی هرکدام تبلیغات مستقلی با کنایه‌های مستقیم به مشکل نمایشگر تاشو آیفون منتشر کرده‌اند. این اقدام که در چندین بازار جهانی هم‌زمان صورت گرفته، نشان می‌دهد سامسونگ مایل است از یک نقص سخت‌افزاری رقبا به‌عنوان فرصت بازاریابی استفاده کند.
آیفون دوئو، نخستین گوشی تاشوی اپل، در ماه‌های اخیر با گزارش‌های متعدد کاربران درباره ترک‌خوردگی و ناهنجاری نمایشگر تاشو روبه‌رو بوده است. سامسونگ که سال‌ها در بازار گوشی‌های تاشو پیشرو بوده، با انتشار این تبلیغات، هم‌زمان از محصول خود تبلیغ کرده و فاصله کیفیت دو دستگاه را برجسته‌سازی می‌کند.
برخی تحلیلگران حوزه فناوری معتقدند این رویکرد بازاریابی اگرچه در ظاهر تهاجمی به‌نظر می‌رسد، اما بیشتر بازتاب رقابت سنتی دو غول فناوری در بازار دستگاه‌های پوشیدنی و قابل تاشو است و لزوماً به معنای برتری مطلق یکی بر دیگری در همه‌ی شاخص‌ها نیست. با این حال، این مورد یکی از معدود اوقاتی است که یک برند بزرگ به‌صورت صریح از نقص محصول رقیب در تبلیغات رسمی خود بهره برده است.
