جان ترنوس، رئیس سخت‌افزار اپل، در جریان رویدادی در اپل پارک از کیفیت گوشی‌های تاشوی موجود در بازار انتقاد کرد و گفت محصولات فعلی حس ارزانی و سطح پایین را به کاربران منتقل می‌کنند. این اظهارنظر در حالی بیان شد که نسل جدید گوشی‌های تاشو به‌ویژه از سوی تولیدکنندگان چینی و کره‌ای با قیمت‌های رقابتی عرضه شده و بخش قابل‌توجهی از بازار میان‌رده و پرچم‌دار را در دست گرفته‌اند.
ترنوس در ادامه رویکرد اپل را برای ورود به بازار دستگاه‌های تاشو تشریح کرد. او بر اهمیت حفظ تعامل فیزیکی و ملموس انسان با فناوری در عصر هوش مصنوعی تأکید داشت و گفت کاربران همچنان به ابزارهای واقعی مثل آیفون دوئو نیاز دارند. به گفته او، اپل با تمرکز بر ویژگی‌های حیاتی و تجربه کاربری ساده، محصول جدید خود را برای کاربران عادی جذاب خواهد کرد.
کارشناسان فناوری معتقدند این رویکرد اپل می‌تواند استانداردهای کیفیت در صنعت گوشی‌های تاشو را بازتعریف کند. در حالی که رقبای آسیایی بر تعداد و قیمت تکیه کرده‌اند، اپل با تأکید بر حس اصالت و دوام، مسیر متفاوتی را برای ورود به این حوزه ترسیم کرده است. رقابت در بازار جهانی فناوری همچنان در سطح بالا ادامه دارد و کشورهای پیشرو با تکیه بر نوآوری، جایگاه خود را در زنجیره ارزش جهانی حفظ می‌کنند.
