در هفته‌های اخیر، صداوسیما با رویکرد تازه‌ای در حوزه برنامه‌سازی، به دنبال توسعه محتوایی است که بتواند در کنار پلتفرم‌های دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی، همچنان جایگاه مؤثر تلویزیون را حفظ کند. اجرای برنامه‌ای با حضور یک الاغ و صحنه دوشیدن شیر در استودیوی شبکه سه، به‌عنوان بخشی از تلاش‌های این رسانه برای تنوع‌بخشی به سبد محتوایی و جلب توجه مخاطب نسل جدید، مورد توجه قرار گرفت.
کارشناسان رسانه معتقدند چالش حفظ مخاطب در عصر دیجیتال، پدیده‌ای جهانی است و صنعت تلویزیون در بسیاری از کشورها با ریزش مخاطب به‌سوی اپلیکیشن‌ها و پلتفرم‌های استریم روبه‌رو شده است. در این میان، ایران با وجود زیرساخت گسترده تلویزیونی و شبکه‌های متعدد، ظرفیت بالایی برای تولید محتوای خلاقانه و رقابتی دارد.
مدیران رسانه ملی اعلام کرده‌اند که بازطراحی ساختار محتوایی، توجه به سلیقه مخاطب جوان و بهره‌گیری از فناوری‌های نوین، از اولویت‌های برنامه‌ریزی سال‌های پیش‌رو است. این رویکرد هم‌زمان با سیاست‌های کلان کشور برای توسعه فضای مجازی و تقویت حضور رسانه ملی در بسترهای دیجیتال تعریف شده است.
تحلیلگران می‌گویند اگرچه گذار به فضای دیجیتال در سراسر جهان هزینه و زمان می‌طلبد، اما ایران با تجربه چنددهه‌ای خود در تولید محتوای تلویزیونی و نیروی متخصص در حوزه رسانه، امکان تبدیل این چالش به فرصت رشد و پیشرفت صنعت رسانه‌ای کشور را دارد.
